DAMOON IN DA MOON...

Merci Alec. "En même temps, y a des psychos partout. Un tyrannosaure, ça pue terriblement. Rien n'arrête Dale Air, pas même l'haleine fétide d'un tyrannosaure. Cette petite entreprise britannique est spécialisée dans les parfums à thème. Elle crée des odeurs pour faire ressurgir de vieux souvenirs ou rendre plus attrayantes les visites de musées. Si les nez de Dale Air reconstituent sans peine l'ambiance olfactive de la cuisine de grand-mère ou du feu de bois, ils doivent parfois plancher sur des effluves beaucoup plus complexes. C'est le cas de l'haleine du tyrannosaure, commandée par le musée d'Histoire naturelle de Londres pour agrémenter la maquette d'un reptile préhistorique. "Plus la bête était énorme et plus son odeur était nauséabonde", explique le directeur de Dale Air, Frank Knight, qui a consulté moult paléontologues. "Les dinosaures avaient des plaies dans la gueule et des morceaux de viande en putréfaction coincés entre les dents." Le résultat, immonde, était d'un tel réalisme que les responsables de l'exposition lui ont préféré une odeur moins forte de marécage, l'habitat naturel du monstre. Dale Air n'en est pas à sa première odeur méphitique. "J'ai travaillé pas mal de temps sur les excréments de loutre", raconte Knight, qui a créé pour un zoo un parcours olfactif fleurant bon l'urine de jaguar et la viande en décomposition. Toutes les commandes ne sont pas aussi nauséabondes. Dale Air a ainsi équipé les agences de voyages Lunn Poly de parfums d'ambiance à l'huile de monoï pour inciter leurs clients à rester plus longtemps sur place. Initialement, Dale Air ne fabriquait que des désodorisants d'intérieur. Puis une maison de retraite lui commanda un cocktail d'odeurs des années 20. Ce pot-pourri de fragrances familières, véritable "petite madeleine", a encouragé les pensionnaires à sortir de leur mutisme et à évoquer le bon vieux temps. Bientôt, les musées commandaient des effluves inédits - "dessous de bras de soldat romain mort" et autres "toilettes vikings". La société travaille actuellement sur un diffuseur de parfum pour entreprises, activable par ordinateur. "Vos employés sont stressés ? Un simple clic, et ils ont un parfum d'ambiance relaxant", explique Knight. La plupart des produits d'Air Dale sont des produits d'agrément. Avec le coffret "Parfums de foot", le supporter peut retrouver à tout moment les sensations de son sport préféré. Le flacon Mi-Temps fleure le hot-dog, le flacon Vestiaire, l'huile de massage, et le flacon Terrain de foot, la pelouse de stade... mais pas l'herbe coupée. Les terrains de football sont rarement tondus le jour des matchs, ainsi que l'a appris Knight, dont le souci du détail confine à l'obsession. Alexandra Hudson The Houston Chronicle, Houston"